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品牌如何与新生代消费者对话

来自: www.jinanrx.com   时间: 2019-11-06
中国医药化工网10月27日,青少年营销是2015中国国际广告节的热门话题。在这个广告节上,腾讯正在瞄准95后的细分市场,探讨品牌与新一代消费者的对话,让营销发挥最有效。 YangYiping,Yangshi Advertising China董事长兼首席创意官,Kangshifu饮料投资(中国)有限公司品牌部副主席,Bailu,雀巢咖啡市场总监,翁世亚,腾讯网络媒体集团总经理规划与交付部,营销部副总经理李丹参加了互动讨论,分享了他们的观点和见解。在论坛上,Penguin Zhikuo,QQ Space和Tencent Wisdom也联合发布了《95后新生代社交网络喜好报告》,这是第一次在新一代中呈现数据。肖像“。

报告显示,与上一代产品相比,以95后为代表的新一代手机通常具有较低的年龄范围,并且是手机时代的“原住民”;他们提倡表达个性,尽最大努力让自己变得“与众不同”;与成年人的严谨不同,新一代人在社交网络中更加随意,爱情分享也迫切需要关注。

面对新一代的“个性”,如何建立更有效的沟通?

雀巢咖啡营销总监卡洛斯说:“年轻人的消费习惯更具数字性。与年轻消费者和品牌相结合,在寻求创新契合的同时,我们还必须选择一个理想的营销平台和渠道。“以95后为代表的新一代社会平台具有高度的接受度,社交网络就是他们的日常必需品。与此同时,由于他们的爱好,新一代将加入社区,并通过感兴趣的社区中的沟通和沟通满足他们的愿望。康师傅饮料投资(中国)有限公司品牌部副主任白茹说:“在过去的营销项目中,我们通过建立社区形式与消费者沟通,极大地满足了他们的创作个性,实现了非常好的结果。效果。“

在解决沟通问题后,品牌需要的是沟通什么是问题。公共狮子广告中国公司董事长兼首席创意官郑一平表示:“灵活运用现有经验,与新一代沟通既是挑战也是理念。”他们渴望“有所作为”,“无所事事”做“关于他们喜欢什么。 SNG营销部副总经理李丹表示:“95%的人中有超过60%是购买空间,他们对产品的个性化功能充满好奇和渴望。”

因此,品牌应该抓住年轻用户的心。了解该群体的社交平台使用习惯和特征非常重要。例如,他们如何看待不同的社交平台,他们喜欢谈论什么主题,以及他们何时更活跃。等等,所有品牌在制定沟通机制和规划沟通内容时都需要特别注意。他们必须触及新一代消费群体的痛点才能抓住他们。

腾讯网络传媒集团规划与交付部总经理翁世亚表示:“未来还有许多未知数。面对新一代,我们需要不断尝试积累和验证。真正的品牌传播案例。腾讯也将更多的新一代观点推向市场,推动更健康的行业。“

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