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优甲乐断货真相,只是默克营销布局?

来自: www.jinanrx.com   时间: 2020-01-11

中国医药化工网4月21日消息自去年9月以来,“余家乐”已在零售终端缺货。 2016年,难以找到药物的现象没有得到显着改善。长期服用该药的患者在药房和医院之间旅行,结果用尽,如果不是用于货物,或者他们不限制购买。与此同时,一些在线和离线零售终端开始以较高的价格增加销售。 “于家乐”的最高时期增加了三倍。社交平台上暴涨的价格和对此现象的猜测引起了患者群体的恐慌。

对Youjiale缺货的各种解释

由于缺货原因,默克公司的相关人员给出了答案:国内需求的增加和药品的复杂进口过程。对于价格上涨的现象,它被解释为中国各级数百家经销商的运作。优家乐的国内一流代理商表示,缺货的原因可能与生产企业的生产过程有关。

但是,这些解释无效。有必要知道,在2007年默克收购雪兰莪之前,“一家乐”已售出近十年。到目前为止,它在中国市场已有近20年的历史。如果您只是进入一个陌生的市场,那么对销售预期和使用组的分析存在偏差,所以我可以解释一下。

然而,对于过去20年销售的产品,缺货的原因是由于患者人数增加的错误,产品的复杂进口过程显然不能令人信服。简单地说,产品已经销售了20年,市场是什么样的,什么样的药品进口程序,厂家早已熟悉胸部。你为什么要找到这样一个放养的借口?至于代理商说货物缺货的原因,更像是价格上涨的借口。

失去优秀音乐的真正原因是

据统计,我国目前有9000万甲状腺功能减退症患者,其中大部分需要长期用药。而“一家乐”占据了70%的市场份额,竞争对手并不多。此外,该产品的零售价长期在28-31元之间。对于可以使用一个月甚至两个月的产品,性价比并不高。由于竞争对手占据了压倒性的市场份额,零售价格低于德国的“丽缇”。据推测,默克塞罗诺为“一家乐”提价、增加利润的想法并非两天。今天是白天。

虽然提价后利润会相当可观,但前期投入也很大,至少要改规格、改包装,以及报批、调研、推广等。因此,企业普遍非常谨慎,但出乎意料的是,2015年5月,国家发改委、卫计委、人力资源和社会保障部联合下发通知,取消除部分药品外的所有药品的政府定价。特效药,还有当年6月。将于1日实施。

我真的很想过来蹲下,我要睡觉送个枕头,不用担心换规格和换包装;不用大规模投资。既然市场占有率极高,最简单的办法就是来。默克塞罗诺的动作很快。今年6月,“俞佳乐”的消息在9月被停播。

此后,货源断断续续,随之而来的是一个很难发现的现象,代理商的反应也很正常。销售额增加。从生产公司缺货开始,代理商按流程提价,最后产品零售价上涨。目前,网上药店的零售价在55-95元之间,与之前的31元相比,已经有了不少提高。相信过一段时间,病人基本认识到涨价后,零售价格会稳定,供给也会稳定。

竞争对手跟风涨价

虽然这是基于一些事实,但这可能是“余家乐”缺货的原因,除非制造商能给出更有说服力的解释。与此同时,“嘉家乐”市场缺货。国内“加均衡”没有立即填补市场空白,加快了自身渠道的建设,但随着价格的上涨,从之前的不到30元,到现在的45元。这个“加”的制造商深圳中联说:“我不知道”嘉家乐“缺货将持续多久。如果货物现在进入渠道,很可能”一家乐“将会未来有足够的供应。面临终端回报的风险。

在SARS期间,普通民众的药房保持了板蓝根的价格不变,值得尊重,这使得公司的声誉得到了提升; “加均衡”跟随市场情况选择涨价,并失去了增加市场份额的机会,难免让人嫉妒。已经证实,来自不同制造商的“左甲状腺素钠片剂”的价格普遍上涨。在这方面,人民失去了廉价药。

当政府在6月15日发布药品价格控制时,一些廉价药品价格上涨的例子无休止地出现,甚至一夜之间疯狂上涨10倍,违背了放弃价格的初衷,利用市场竞争来设定产品的价格。

然而,政策制定者已经忘记了这样一个事实:药物不同于日常必需品,公司和用户之间产品信息的严重不平衡,以及药物对患者的重要性。患者根本无法区分同一产品的不同价格之间的差异,而且本能不能选择价格最低的药物。根据患者的药物选择心理,现实情况是,一个价格上涨,其他制造商往往选择跟随价格上涨,没有人希望他们的产品成为最便宜的。

在商务谈判中,这是可以理解的。 2016年,市场上药品价格的普遍上涨必然会成为一种趋势。这些廉价廉价药物的消失已成为事实。但是,谁可以怪这个呢?

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