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公司简介

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备战双十一医药电商拼完价格拼创意

来自: www.jinanrx.com   时间: 2019-10-29

中国医药化工网11月10日去年,在“双十一”日,天猫网上药品销售额超过20亿,医疗类销售额同比增长315%。医药电子商务的快速增长也吸引了更多制药行业的公司加入“双11”电子商务推广大战。今年的“双十一”电子商务大战即将爆发,医疗电子商务公司如何准备好发挥作用?记者观察到,除了没有回避的价格战外,今年的“双十一”电子商务公司一直在发挥新的思路,参与推广战的各种内容也越来越丰富。

低价策略仍然不成功。

数据显示,今年9月,天猫医疗博物馆的销售额突破6亿元,同比增长13.53%。业内人士表示,这一迹象表明消费者越来越倾向于在线购买药品。

根据天猫医学博物馆去年发布的数据,去年“双11”当天,非处方药的同比增长最快,超过343%。电子血压计,温度计,计划生育用品和隐形眼镜等医疗设备同比增长340%。非处方药,医疗器械和其他医疗产品的热销表明,消费者通过购买药物和健康的健康习惯转向电子商务。这也表明今年的电子商务战将更加激烈。

去年的“双11”天猫医学博物馆的热门产品名单,博士伦,杜蕾斯,欧姆龙,粤悦,强生,山野,东阿阿胶,海昌,冈本,惠仁进入前10名,一些美瞳产品和保健品,甚至打折不到1折。今年的医疗电子商务大战,价格战仍然不可避免,一些制药公司想出了照顾家的能力,必须“爆钱”。

记者在天猫医学博物馆看到,药店旗舰店和康爱旗舰店都发挥了“抓住奇点”的伎俩。还有一些订单可以发送Apple手机。在老式的特价中,东阿阿胶的各种产品折扣都不小,东阿阿胶的半斤不到50%的折扣,再加上1元也可以换成限量版配件。复方阿胶还发送了华为手机和iPad的折扣。

除了在第三方平台上的竞争,许多公司还在自雇的官方网站上发起了促销活动。据悉,仁和集团旗下的仁和快递药业也将是今年“双十一”推广大战的首次展示,共有260家制药公司将直接提供“100减50”促销活动。

促销中增加了基因测试等新产品

除了非处方药,保健品和医疗器械等传统品种的积极参与外,“双十一”促销活动的内容也越来越丰富,传统体检,牙科和基因检测也出现了。他和家人还借用了“第二个孩子”东风,并推出了“后期制作剖腹产包”,这是一个接近当前的政治热点。

今年的“双11”,天猫医学博物馆推出了一款旧名称的新游戏。胡庆余堂,童仁堂,方慧春,以及雷云尚在四大制药行业的“中国老字号品牌”,在天猫医疗中心推出“1美分在线杀老中医咨询”活动11月3日至10日。这也是第一次在互联网平台上注册中药咨询以销售尖峰。活动结束后8天内,北京,杭州和苏州的居民将共提供80名稀缺的中医老师。消费者每天中午12点登录天猫医药诊所的平台。只需1美分即可获得当地咨询服务。中医的机会。

今年推出新热门基因产品的大安基因,也加入天猫医学馆,推出“精准抗癌计划”,通过基因检测预测癌症风险,并通过特殊医学检查检查现有风险,实现精准预防。N和早期发现。相关负责人表示,“双11”期间,将开展“1元暴涨”活动。11月9日至16日一周内,每晚发放乳腺癌基因检测值580元、乳腺癌专项体检套餐300元。可加价8:1元,每天限10元。广州消费者将可以在西塔瑞慈医疗中心接受体检。

作为天猫医疗中心连续四年“双11”销售冠军得主,今年的“双11”将继续与各品牌合作开展促销活动,积极备战“双11”,努力做好服务。“双11”中医药电子商务的巨大销量会不会对线下药店产生影响?齐乐康说,一定有影响。OTC对线下的影响应该很小,但保健品、隐形眼镜、医疗器械对线下的影响应该很大。

至于医疗电子商务“双11”是否以价格战为主影响销售,让利,齐乐康表示,每个商家都有自己的促销方式,不一定都是价格战,“单纯的降价促销对消费者来说是不够的,我们已经投入了一个很长的时间资源的同时;虽然价格适当降低,但销售量巨大,同时我们会投入大量的人力物力,所以(利润)基本持平。”“无论是平时还是‘双11’七乐康最关心的是让用户S和消费者都很酷。”

未来:医疗电子商务想象力巨大

自2005年北京卫视药房取得首张医疗电子商务许可证以来,截至2015年7月,已有442家企业取得医疗网上交易资格证书,329家网上药店取得网上交易资格证书。企业和我国网上药店数量不断增加,市场竞争日趋激烈。

据艾瑞咨询统计,自2009年以来,中国医药电子商务B2C市场规模呈爆炸式增长,2012年增速放缓,呈现稳定增长态势。 2015年,中国医药电子商务B2C市场规模预计将达到160.6亿。每年增长58.9%。据估计,2015年医药电子商务交易增长率将接近60%,且增长率高于网购市场的整体增长率(约40%)。艾瑞咨询认为,医药电子商务市场规模较小,处方药在线销售尚未开放,增长空间较大,增长速度较快;制药公司正在大力推广。在线零售渠道进一步扩大,O2O服务也加快了开发进程;用户的网络购物习惯日趋成熟,药品在线购物的接受度逐渐提高,随着人们生活水平的不断提高,用户对健康的关注度也越来越高。它还将推动医疗电子商务的发展。

广州齐乐康董事长施振阳认为,“整个移动医疗前景必须光明。”中国医药电子商务交易规模从2010年的1.5亿元增加到2014年的68亿元,年均增长率为174%。制药电子商务的发展令人惊叹。目前,全国药品在线销售额占全年药品销售额的2%,相比西方网上药品销售比例的40%-50%,中国市场的潜力远未得到发展。由于国家在线处方药政策尚未开放,齐乐康所代表的医药电子商务主要销售计划生育用品,隐形眼镜,医疗器械,保健品和非处方药。 “从目前的发展情况来看,医疗电子商务的未来不仅应该是纯粹的医疗电子商务,每个人都在巩固资源,未来的想象空间也会非常大。”

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